我国短视频用户达10.12亿！直播间成为“种草”利器

      2023年3月29日，中国网络视听节目服务协会在第10届中国网络视听大会发布《中国网络视听发展研究报告2023》（以下简称《报告》）。《报告》对网络视听领域的发展状况和趋势进行了梳理，总结出六大核心发现。

核心发现一：视听成第一，“短直”功劳大

截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.40亿，超过即时通讯（10.38亿），成为第一大互联网应用。网络视听网民使用率为97.4%，同比增长1.4个百分点，保持了在高位的稳定增长。

截至 2022 年 12 月，短视频用户规模达10.12亿，同比增长 7770 万，增长率为 8.3%，在整体网民中的占比为 94.8%，短视频向各类网民群体渗透。短视频成吸引网民“触网”首要应用，近四分之一新网民因短视频触网，短视频纳新能力远超即时通信，新入网的网民中，24.3%的人第一次上网时使用的是短视频应用，与其他应用拉开较大距离，这一趋势在未来会持续发展。

2022年网络直播用户规模达7.51亿，使其超过综合视频成为网络视听第二大应用。‍目前，网络直播已经深入娱乐、教育、商业等多个领域，未来发展前景广阔。同时，高学历、一线及新一线城市的中青年群体网络视听使用率更高，这源于这一群体对新技术的接受度更高，对数字内容需求更多样化。

智能电视作为网络视听的重要终端之一，在2022年智能电视的终端激活数达到3.15亿，激活率为76.6%。

核心发现二：视听网民爱知识，观天下

在2021-2022年，短视频人均单日使用时长显著增加，达到168分钟，超过2.5个小时。综合视频的人均单日使用时长为120分钟，自2020年底开始超越即时通信排在第二位。

看新闻、学知识成为短视频用户的重要需求。短视频平台成网民获取新闻资讯的首要渠道。此外，短视频成为舆论宣传主阵地，“视听+”助力多领域数字化转型。在近半年用户经常收看的网络直播类型中，新闻直播最受网民欢迎，占比39.1%。

用户收听网络音频节目的两大主要目的为娱乐休闲和学习知识，分别占比47.9%和30.0%。33.2%的网络音频用户“认真听完整期节目”，24.5%的用户“能认真听一大半的内容”。

核心发现三：强者愈强，视听市场格局稳定

在网络视听行业市场竞争格局上，综合视频方面，五大平台爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷、哔哩哔哩占据近九成市场份额，占比89.5%。

网络音频平台方面，喜马拉雅保持一枝独秀，活跃用户占比73.5%，蜻蜓FM,猫耳FM属于第二梯队，活跃用户占比9.8%。

《报告》指出，观看视频节目时，近三成用户使用手机投屏，多终端同时观看成为新习惯。生活节奏快的群体更偏爱同时使用多个设备观看网络视频节目，在有限的碎片化休闲时间内，尽可能提升时间利用率。

除了传统直播平台外，过半用户曾在电商平台观看短视频，《报告》指出在短视频平台之外，54.0%的用户通过电商平台的短视频获得消费信息。

核心发现四：直播间成为“种草”利器

2022年网络直播带货能力显著提升，有42.7%的用户在最近半年内因观看网络视频或网络直播而购买过商品，与2020年相比提升27.0个百分点。直播带货具有巨大的渗透空间，特别是居住在二线及以上城市、具有中高等学历的中青年女性，是最有潜力的消费人群。

在因观看视频/直播产生消费（不含打赏）的用户中，56.5的用户最近半年的消费金额在500元以上，消费金额在501-3000元的用户占比26.9%，另外有消10%的用户消费金额在5000元以上，用户消费潜力有待进一步激发。

核心发现五：未成年人保护责任大

《报告》指出，最近半年内，50.4%的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番;特别是19岁及以下年龄用户的收看频率最高，达到57.9%，其中喜欢收看的占38.8%。

此外，在19岁及以下用户喜欢收看的综合视频节目中，电影动画节目的比例分别为50.3%，57.2%，显著高于其他节目类型，在短视频节目类型中，更喜欢搞笑、游戏、日常的节目类型。

核心发现六：微短剧成视听新“势”力

微短剧发展规模化、多元化、规范化。2022年重点网络微短剧上线量为172部，比2021年增长了114部，微短剧上线数量显著提升。最近半年内，一半以上的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。

      网络视听节目提质减量、降本增效。网络剧方面，2022年全网共上线网络剧248部，较2021年的279部下降11.1%。

      网络综艺节目方面，2022年共上线网络综艺节目198部。

      网络电影方面，2022年全网共上线网络电影380部，同比下降28.4%。

      网络纪录片方面，2022年全网共上线网络纪录片318部。

      网络动画片方面，2022年全网共上线网络动画片487部，较 2021年增加128部，增长了35.7%。