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政策指南

种种迹象表明,遏制电商平台“二选一”已具有广泛共识,相关完善立法、强化执法的工作正在加紧部署,电商平台形成规范、良性的竞争秩序当为时不远。近年来,每当“双11”、“6·18”促销节来临,某些大型电商平台就会出台“二选一”措施,要求商家只能选择在一家电商平台做促销活动,强令商家必须与其签订“独家合作协议”,保证产品只在该平台上售卖,并关闭在其他平台上的店铺。2017年11月4日,我国电子商务草案在审议的时候,多名专家呼吁应该对电商平台强制商家“二选一”的现象做出规范。这一草案的提出势必意味着此前一直困扰商家的“二选一”事件将会得到遏制。“二选一”措施多由在市场上具有优势地位的电商平台提出,旨在限制或禁止商家在其他平台做促销,以削弱其他电商平台的生意,挤压竞争对手的发展空间。其他电商平台是“二选一”措施的主要打击目标和直接受害者,商家客观上也是“二选一”措施的受害者,因为对商家而言,在多个电商平台同时做促销,无论如何也比只在某一家平台做促销要有利得多。但由于“店大欺客(商家)”,商家如果不想失去在具有优势地位的电商平台做促销的机会,往往只能被迫接受不平等条款。有业内人士指出,要想从根本上消除电商平台逼迫商家“二选一”,平台特别是电商大型平台应该承担起市场领导者应有的责任,转变经营思路,从消费者的需求出发,通过商品、服务赢得市场,而非依靠传统的“价格战”逼迫商家,以获取短期优势。当然,法律也会为市场参与者画上一道清晰的红线——公平竞争。在11月4日,全国人大常委会会议对《电子商务法草案》进行了二审,多个专家提出对"二选一"现象进行立法规范。二审稿规定,电子商务平台经营者不得利用服务协议和交易规则等手段,对平台内经营者的交易、交易价格等进行不合理限制或者附加不合理交易条件。虽然《电子商务法草案》二审稿未在此次常委会会议上获得通过,但可以期待,最终通过的《电子商务法》定会保留或完善这条规定,使之成为遏制电商平台“二选一”措施的法律利器。同时国家工商总局日前印发通知,对网络集中促销活动提出“七个不得”要求,包括“不得限制、排斥促销经营者参加其他平台组织的促销活动”。另据报道,《反垄断法》今年有望启动首次修订,对“滥用市场支配地位”等垄断行为的认定和制裁措施将更加明确。种种迹象表明,遏制电商平台“二选一”已具有广泛共识,相关完善立法、强化执法的工作正在加紧部署,电商平台形成规范、良性的竞争秩序当为时不远。在未来,电商平台的“二选一”措施很有可能将会触犯法律红线,违法法律法规,也将受到法律的重责。

来源: 中国商网